每经记者 于垚峰    每经剪辑 赵云    

　　4月28日晚，酒鬼酒发布了2024年年度论说，这家曾以“文化酒”标签异军突起的湘西酒企，正遇到连年来最严峻的挑战——生意收入同比下落49.7%至14.23亿元，近乎腰斩；净利润同比下落97.72%至1249万元，也创下了自2015年以来新低。

　　《逐日经济新闻·将进酒》记者细心到，在酒鬼酒的家具中，定位高端的内参销售靠近的窘境最为权臣，2024年销售收入2.35亿元，同比下落67.06%。死心2024年末，内参库存达1395吨。

　　在同日发布的酒鬼酒董事会职责论说中，公司示意，天然功绩承压，关联词在强化阛阓动销、踏实家具价钱、收复客户信心、去化阛阓库存等多个方面获取局部冲破和初步收效，为酒鬼酒下一步已毕收复性增长执续累积势能，为公司中永恒踏实发展夯实了基础。

　　自2022年净利润创记录地冲破10亿元之后，仅昔日两年，酒鬼酒2024年就回到了盈亏的角落线上。公司在2024年前两个季度已毕利润1.2亿元基础上，第三和第四季度鉴别亏欠了6453万元和4399万元，全年仅微盈1249万元。

　　酒鬼酒示意，公司经营团队强化结尾动销，理顺家具价值链，获取了一些收效，相称是结尾动销得到了较大的升迁，社会库存去化后果比拟明显，但由于阛阓预期仍偏严慎，经销端与骨子结尾动销出现不同频的情况，传导到公司功绩改善需要一定的本事，加之促销干涉加或者公司销售用度率有所高潮，因此短期功绩仍然执续承压。

　　在扫数家具中，定位高端的酒鬼酒中枢单品内参的跌幅最大，2024年仅已毕销售收入2.35亿元，同比下落了67.06%，占比从25%骤降至16.55%。在巅峰本事的2022年，内参营收曾高达11.57亿元。

　　酒鬼系列天然仍孝顺58.66%营收，但吨价同比下落5.8%，销售额同比权臣下落，浮现中端阛阓一样遇到了挑战。与之酿成反差的是，低端湘泉系列逆势增长7.64%，但毛利率仅56.35%，远低于公司举座71.4%的水平。这种“以价换量”的结构性退化，径直导致毛利率同比下滑7个百分点，销售净利率从19.36%跌至0.88%。

　　在渠谈方面，酒鬼酒经销商数目从2023年的1774家减至1336家，一举抹掉了此前两年增量，略高于2021年的1256家。不仅如斯，公司前五大客户的连合度亦不才降，2024年前五大客户的销售额占比为26.01%，低于2023年的34.84%和2022年的37.33%。

　　用度方面，公司在营收腰斩的情况下，销售用度仅下落32.96%，用度率从32.22%飙升至42.95%。细究用度组成，告白宣传及阛阓干事用度占比达到71%，但干涉产出比权臣下落——每元促销用度带来的收入从2022年的4.79元降至3.26元。

　　在2024年半年度功绩阐扬会上，公司示意，2023年以来公司开动了BC联动营销口头革命和促销用度革命职责，握住将营销资源向阛阓结尾和滥用者歪斜。因此公司家具在滥用者开瓶扫码、宴席等动销发扬上均已毕了大幅度增长，灵验缓解了经销商库存压力。但由于阛阓行情低迷渠谈信心不足，公司当期回款不足预期也导致当期销售用度率较高。确信跟着阛阓渠谈基础的握住夯实，滥用氛围的强化和经销商信心的收复，此情况会得到改善。

　　在资历了2024第三、四季度的流畅亏欠之后，酒鬼酒2025年一季度环比扭亏，已毕利润3171万元，传递了一个向好的信号。

　　公司在2025年的经营贪图中就示意，公司以“一切为了高质地销售”为中枢，强化团队格调建立，以完周至年任务为策动，已毕销售质地的升迁。

　　酒鬼酒示意，要升迁家具的引力，在家具定位上，梳理家具价值链，升级家具矩阵，构建“2+2+2”计策单品体系，即2个计策单品（内参、红坛）、2个要点单品（好货、透明装）、2个馥郁香基础单品（内品、湘泉），已毕价钱分散优化。

　　现时，酒鬼酒家具线多达百余款，内参、红坛等主力家具存在价钱带叠加。公司示意，要梳理家具结构，酒鬼酒SKU压减 50%，淘汰销量占比低且无增长后劲的家具，合理劝诱新品，幸免同质化竞争与过问，已毕家具结构考究化。

　　另外，在渠谈方面，酒鬼酒示意要构建全链路布局，驱动界限冲破，升迁渠谈能源。客户执行分类分级惩办，严格准入。 建立灵验中枢结尾24000家。省内坚执拓展结尾界限，打造高质地门店标杆，省外聚焦要点阛阓，以控量、稳价、提质为主，夯实阛阓基础。

　　把柄国度统计局、中国酒业协会数据，2024年寰宇界限以上白酒企业完成酿酒总产量414.5万千升，同比下落1.8%；已毕销售收入7963.84亿元，同比增长5.3%；已毕利润2508.65亿元，同比增长7.8%。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

连累剪辑：李念念阳